« Le legs est un témoignage de notre attachement, de notre appartenance à cette Église, et de notre souci de la soutenir. C’est une garantie pour l’avenir de notre Église et pour les générations qui nous suivent. Il est, pour ceux qui nous entourent, une affirmation de notre foi, de nos convictions profondes, de nos choix et de nos priorités. » Église catholique en France
Constitués en associations cultuelles, les diocèses sont habilités à recevoir des legs et des donations. Les diocèses de France sont représentés au plan civil par des associations diocésaines présidées par l’évêque du lieu, et dont les comptes sont certifiés par un commissaire aux comptes. L’Église catholique a souhaité lancer au niveau national une campagne pour développer le legs à l’Église.
Notre réponse
Réalisation et production d’un film institutionnel de 20 secondes au format TV. Conception-rédaction, casting, tournage en pleine nature, direction artistique, montage, Bayard Service a mis en place une équipe-projet pour donner vie à cette campagne. Le concept et l’accroche « Je veux transmettre l’Espérance, je lègue à l’Église » ont été déployés sur les différents supports complémentaires (affiches, flyers, bannières…).
La campagne legs menée par la Conférence des Évêques de France présente est la seule campagne nationale annuelle menée par l’Église en France. Outre la qualité de forme qu’elle doit présenter, elle doit aussi pouvoir être portée par tous les diocèses et paroisses de France. En terme de communication, elle doit donc être à la fois percutante et partagée par tous : un défi.
Bayard Service a non seulement répondu aux exigences du cahier des charges mais encore a su trouver le mode juste pour faire de cette campagne, la campagne de tous. Il est certain que l’expérience et l’histoire de Bayard Service ont été déterminants dans l’approche de notre problématique.
La campagne a été conçue pour s’intégrer à un plan média éclectique, faisant ainsi la preuve de la modernité de Bayard Service et de sa compréhension des complexes enjeux contemporains pour un client comme la Conférence des évêques de France.
Avec Bayard Service enfin, nous avons travaillé dans un climat de confiance réciproque grâce à un dialogue constant et à une patiente souplesse du côté de Bayard Service.
Vincent Neymon, Secrétaire général adjoint, Directeur de la Communication et Porte-Parole –
Conférence des Évêques de France
